{"id":1664,"date":"2023-09-19T17:43:02","date_gmt":"2023-09-19T20:43:02","guid":{"rendered":"https:\/\/beritpress.com.br\/?p=1664"},"modified":"2023-09-19T17:43:06","modified_gmt":"2023-09-19T20:43:06","slug":"cfm-autoriza-medicos-a-fazerem-propaganda-em-redes-sociais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/beritpress.com.br\/index.php\/2023\/09\/19\/cfm-autoriza-medicos-a-fazerem-propaganda-em-redes-sociais\/","title":{"rendered":"CFM autoriza m\u00e9dicos a fazerem propaganda em redes sociais"},"content":{"rendered":"\n

O plen\u00e1rio do Conselho Federal de Medicina (CFM) atualizou as regras para a publicidade m\u00e9dica. O novo texto permite, por exemplo, que o m\u00e9dico divulgue seu trabalho nas redes sociais, fa\u00e7a publicidade de equipamentos disponibilizados em seu local de trabalho e, em car\u00e1ter educativo, utilize imagens de seus pacientes ou de banco de fotos.  <\/p>\n\n\n\n

A proposta, de acordo com a entidade, \u00e9 assegurar ao m\u00e9dico o direito de mostrar \u00e0 popula\u00e7\u00e3o a amplitude de seus servi\u00e7os, respeitando as regras de mercado, mas preservando a medicina como atividade meio. A nova resolu\u00e7\u00e3o autoriza ainda a divulga\u00e7\u00e3o dos pre\u00e7os das consultas e a realiza\u00e7\u00e3o de campanhas promocionais.<\/p>\n\n\n\n

Imagens<\/h2>\n\n\n\n

Pelas novas regras, imagens de pacientes podem ser usadas, desde que tenham car\u00e1ter educativo e obede\u00e7am aos seguintes crit\u00e9rios: o material deve estar relacionado \u00e0 especialidade do m\u00e9dico e a foto deve vir acompanhada de texto educativo, contendo indica\u00e7\u00f5es terap\u00eauticas e fatores que possam influenciar negativamente o resultado.  <\/p>\n\n\n\n

A imagem tamb\u00e9m n\u00e3o pode ser manipulada ou melhorada e o paciente n\u00e3o pode ser identificado. Demonstra\u00e7\u00f5es de antes e depois devem ser apresentadas em conjunto com imagens contendo indica\u00e7\u00f5es, evolu\u00e7\u00f5es satisfat\u00f3rias, insatisfat\u00f3rias e poss\u00edveis complica\u00e7\u00f5es decorrentes da interven\u00e7\u00e3o.  <\/p>\n\n\n\n

\u201cQuando for poss\u00edvel, deve ser mostrada a perspectiva de tratamento para diferentes biotipos e faixas et\u00e1rias, bem como a evolu\u00e7\u00e3o imediata, mediata e tardia\u201d, destacou o CFM.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

A nova resolu\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m autoriza a captura de imagens por terceiros exclusivamente para partos, excluindo todos os demais procedimentos m\u00e9dicos.  <\/p>\n\n\n\n

Quando o m\u00e9dico utilizar imagens de banco de fotos, dever\u00e1 citar a origem e atender \u00e0s regras de direitos autorais. J\u00e1 quando a fotografia for dos pr\u00f3prios arquivos do m\u00e9dico ou do estabelecimento onde atua, ele deve obter autoriza\u00e7\u00e3o do paciente para s publica\u00e7\u00e3o. Ainda assim, a imagem deve garantir o anonimato do paciente.<\/p>\n\n\n\n

P\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n

O texto traz um par\u00e1grafo espec\u00edfico sobre como o m\u00e9dico deve divulgar suas qualifica\u00e7\u00f5es. O profissional com p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o lato sensu<\/em>, por exemplo, pode anunciar o curso em forma de curr\u00edculo, seguido do termo \u201cn\u00e3o especialista\u201d em caixa alta.  <\/p>\n\n\n\n

Somente pode se declarar como especialista o m\u00e9dico que tenha feito resid\u00eancia m\u00e9dica cadastrada na Comiss\u00e3o Nacional de Resid\u00eancia M\u00e9dica ou que tenha sido aprovado em exame aplicado por uma sociedade de especialidade filiada \u00e0 Associa\u00e7\u00e3o M\u00e9dica Brasileira. Nesses casos, o m\u00e9dico dever\u00e1 informar o n\u00famero do Registro de Qualifica\u00e7\u00e3o de Especialista (RQE).<\/p>\n\n\n\n

Direitos e veda\u00e7\u00f5es<\/h2>\n\n\n\n

Ao fazer uma distin\u00e7\u00e3o entre publicidade e propaganda, a resolu\u00e7\u00e3o esclarece quais informa\u00e7\u00f5es devem estar dispon\u00edveis nas pe\u00e7as divulgadas pelos m\u00e9dicos, como nome, n\u00famero do registro e do RQE (quando especialista). Al\u00e9m de vis\u00edveis nos estabelecimentos onde o m\u00e9dico trabalha, tais informa\u00e7\u00f5es devem constar nas redes sociais mantidas por ele.<\/p>\n\n\n\n

As selfies<\/em>, antes proibidas, est\u00e3o permitidas, \u201cdesde que n\u00e3o tenham caracter\u00edsticas de sensacionalismo ou concorr\u00eancia desleal\u201d. O m\u00e9dico tamb\u00e9m pode repostar publica\u00e7\u00f5es de pacientes ou terceiros, que ser\u00e3o consideradas publica\u00e7\u00f5es m\u00e9dicas e dever\u00e3o atender \u00e0s regras da publicidade m\u00e9dica.<\/p>\n\n\n\n

Permiss\u00f5es<\/h2>\n\n\n\n

Com as novas regras, o m\u00e9dico pode, por exemplo, mostrar em foto ou v\u00eddeo detalhes do seu ambiente de trabalho e de sua equipe, al\u00e9m de revelar resultados comprov\u00e1veis de tratamentos e procedimentos, desde que n\u00e3o identifique o paciente.<\/p>\n\n\n\n

O texto refor\u00e7a que a postagem n\u00e3o deve adotar \u201ctom pejorativo, desrespeitoso, ofensivo, sensacionalista ou incompat\u00edvel com os compromissos \u00e9ticos exigidos pela medicina para com suas institui\u00e7\u00f5es, outros colegas, especialidades ou t\u00e9cnicas e procedimentos\u201d.  <\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m das postagens, o profissional pode participar de pe\u00e7as publicit\u00e1rias das institui\u00e7\u00f5es e de planos e seguros de sa\u00fade onde trabalhe ou a quem preste servi\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n

Aparelhos<\/h2>\n\n\n\n

O m\u00e9dico tamb\u00e9m tem o direito de anunciar aparelhos e recursos tecnol\u00f3gicos de sua cl\u00ednica, desde que aprovados pela Ag\u00eancia Nacional de Vigil\u00e2ncia Sanit\u00e1ria (Anvisa) e autorizados pelo CFM.<\/p>\n\n\n\n

As regras permitem ainda que o m\u00e9dico informe os valores das consultas, meios e forma de pagamento e anuncie abatimentos e descontos em campanhas promocionais. Seguem proibidos promo\u00e7\u00f5es de vendas casadas, premia\u00e7\u00f5es e outros mecanismos que desvirtuem o objetivo final da medicina como atividade meio, al\u00e9m da oferta de servi\u00e7os por meio de cons\u00f3rcios e similares.  <\/p>\n\n\n\n

Cursos<\/h2>\n\n\n\n

O m\u00e9dico tamb\u00e9m pode organizar cursos e grupos de trabalho educativos para leigos, anunciando seus valores. O que continua proibido \u00e9 a realiza\u00e7\u00e3o de consultas em grupo, assim como o repasse de informa\u00e7\u00f5es que levem ao diagn\u00f3stico, procedimento ou progn\u00f3stico.<\/p>\n\n\n\n

Cursos, consultorias e grupos de trabalho para discuss\u00e3o de casos cl\u00ednicos ou atualiza\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m podem ser ofertados, mas devem ser exclusivos para m\u00e9dicos com registro. Estudantes de medicina est\u00e3o autorizados a participar, deste que sejam identificados e assumam o compromisso de respeito ao sigilo e \u00e0s normas gerais do grupo.<\/p>\n\n\n\n

O profissional poder\u00e1 anunciar a aplica\u00e7\u00e3o de \u00f3rteses, pr\u00f3teses, f\u00e1rmacos, insumos e afins, desde que descreva as caracter\u00edsticas e propriedades dos produtos utilizados. O an\u00fancio tamb\u00e9m pode ser feito quando o m\u00e9dico for o criador ou desenvolvedor da \u00f3rtese ou do insumo, desde que aprovados pela Anvisa e pelo CFM. Em todos os casos, \u00e9 proibido o an\u00fancio de marcas comerciais e dos fabricantes.<\/p>\n\n\n\n

Proibi\u00e7\u00f5es<\/h2>\n\n\n\n

O m\u00e9dico, quando n\u00e3o especialista, continua proibido de divulgar que trata de sistemas org\u00e2nicos, \u00f3rg\u00e3os ou doen\u00e7as espec\u00edficas. Ele tamb\u00e9m n\u00e3o pode atribuir capacidade privilegiada a aparelhagens e t\u00e9cnicas, nem divulgar equipamento ou medicamento sem registro na Anvisa.<\/p>\n\n\n\n

O profissional n\u00e3o pode participar de propaganda enganosa de qualquer natureza, nem de publicidade de medicamento, insumo m\u00e9dico, equipamento e quaisquer alimentos. Al\u00e9m disso, as entidades sindicais e associativas n\u00e3o podem conferir selo de qualidade a produtos aliment\u00edcios, de higiene pessoal ou de ambientes e material esportivo.<\/p>\n\n\n\n

O m\u00e9dico tamb\u00e9m n\u00e3o pode manter consult\u00f3rio no interior de estabelecimentos dos ramos farmac\u00eauticos, \u00f3pticos, de \u00f3rteses e pr\u00f3teses ou de insumos de uso m\u00e9dico. Quando for investidor em qualquer empresa desses ramos, n\u00e3o poder\u00e1 ter, em seu consult\u00f3rio, qualquer material publicit\u00e1rio das empresas em que \u00e9 acionista.<\/p>\n\n\n\n

\u201cPor fim, a resolu\u00e7\u00e3o pro\u00edbe o m\u00e9dico de portar-se de forma sensacionalista e autopromocional e de praticar a concorr\u00eancia desleal ou divulgar conte\u00fado inver\u00eddico\u201d, concluiu o CFM.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Fonte: Ag\u00eancia Brasil<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O plen\u00e1rio do Conselho Federal de Medicina (CFM) atualizou as regras para a publicidade m\u00e9dica. O novo texto permite, por exemplo, que o m\u00e9dico divulgue seu trabalho nas redes sociais, fa\u00e7a publicidade de equipamentos disponibilizados em seu local de trabalho e, em car\u00e1ter educativo, utilize imagens de seus pacientes ou de banco de fotos.   … <\/p>\n

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